애슬레틱은 스포츠 베팅 커버리지를 위해 수직선을 만들었고 USA 투데이는 스포츠 북 와이어에 의해 구동되는 스포츠 베팅 수직선을 가지고 있다. 오늘날, 모든 주요 디지털 스포츠 미디어 사이트는 베팅과 도박 뉴스에 대한 자체적인 수직(섹션)을 가지고 있다. 네트워크 및 온라인 스포츠 매체는 스포츠북을 위한 도보 트래픽을 발생시키기 위해 설계된 전용 채널과 비트로 그들의 커버리지의 많은 부분을 베팅으로 왜곡한다.
이러한 유형의 활동이 도박과 스포츠 팬덤의 경계를 모호하게 한다는 비판자들의 주장과 함께, 4대 스포츠 리그와 수많은 개인 프랜차이즈들의 지지들은 베팅에 대한 그들의 입장과 극명한 대조를 보인다. 2018년 대법원이 주들이 스포츠 베팅을 합법화할 수 있는 길을 열어주자, NFL을 포함한 모든 리그는 주요 게임 회사들과 제휴를 맺으며 리그 조정 방식을 바꾸었다. 2018년 대법원이 주정부가 스포츠 베팅을 허가할 수 있도록 한 프로 및 아마추어 스포츠 보호법을 폐지하기 몇 년 전, 팬듀엘과 드래프트 킹스는 미국 스포츠 팬들에게 매일 판타지 스포츠 대회를 홍보하는 데 수십억 달러를 썼다.
몬태나주, 뉴햄프셔주, 오리건주, 테네시주 등 카지노식 도박이 없는 많은 주에서 스포츠 베팅을 합법화해 복권상품으로 제공했다. 수익의 잠재력은 많은 주에서 스포츠 베팅을 합법화하는 데 있어 가장 큰 매력이었다. 가장 생산성이 높은 스포츠 베팅 국가인 뉴저지에서도 스포츠 베팅은 복권에 비해 약 20배의 수익을 창출하며, 전체 카지노 도박 수익에서 차지하는 비중이 작다.
플로리다에 본부를 둔 게임 변호사인 다니엘 발라크는 대부분의 주에서 스포츠 베팅이 허용된 회사의 수를 제한하고 있다고 말했다. 지금과 같은 추세라면 앞으로 더 많은 주에서 온라인 스포츠 베팅을 합법화할 가능성이 있다.
만약 이 계획들 중 하나가 통과된다면, 캘리포니아는 스포츠 베팅을 합법화한 30개 이상의 주 중 하나가 될 것이다. 11월 투표를 위해 경쟁하는 네 개의 스포츠 베팅 계획 중 하나는 인터넷 스포츠 베팅 대기업인 팬듀엘, 드래프트 킹스, BetMGM이 지불한 것으로 도박 회사와 인디언 부족이 캘리포니아 전역에서 온라인으로 스포츠 베팅을 제공할 수 있는 권한을 부여할 것이다. 이 아이디어는 큰 관심을 끌지 못했지만, 3개 주(일리노이, 미시간, 테네시)는 스포츠 베팅 운영자가 일부 유형의 도박(일반적으로 게임에 베팅)에 대한 승산을 설정하기 위해 공식 리그 데이터를 사용해야 한다는 요구사항을 포함했다.
스포츠 베팅은 개인 스포츠 게임에서 많은 수의 도박을 할 수 있게 되었기 때문에 스포츠 베팅은 스포츠 베팅의 도박 메커니즘을 바꾸는 구조적 특징을 가지고 있다. 경기 전 도박과 달리 경기 내 베팅을 할 수 있는 가장 큰 차이점 중 하나는 이전에 불연속적인 형태의 도박을 지속적인 것으로 변화시킨 시장의 특성이다.
일부 해설자들은 이것이 스포츠 코드와 팀이 내기의 촉진에 긍정적인 역할을 하는 등 도박이 경기와 더 통합되게 만들었다고 말한다. 다른 사람들은 도박의 언어가 이제 경기를 둘러싼 일반적인 스포츠 해설에 포함되었다고 말했는데, 게임의 중간 휴식기 해설자들은 도박에 지나치게 집중했다: 그들은 하프타임에 경기에 대해 이야기하지 않았고, 확률에 대해서만 이야기했다.
도박에 연루되었음에도 불구하고, 일부 참가자들은 여전히 도박 마케팅이 스포츠에 포함되게 된 방식에 대해 부정적이었다. 일부 참가자들은 상징성을 스포츠 베팅 마케팅과 연계했는데, 한 참가자는 도박 광고에 사용된 창의성과 매력 전략은 그들이 끌어들이려는 고객의 거울상이라고 말했다. 도박 환경에서 참가자들은 모바일 스포츠 베팅 앱뿐만 아니라 스포츠 바를 포함한 클럽과 호프집뿐만 아니라 전용 베팅 업소 내에서 광고를 보는 것을 언급했다.
최근 12개월 이내에 스포츠 도박을 하고, 스포츠 베팅이 합법화된 상태에서 거주하며, 최소 1개의 소셜 미디어 플랫폼을 이용한 18세 이상 개인 표본을 대상으로 실시한 트위터 인사이더 조사 결과에서 사내 데이터가 수집됐다. 이 연구는 응답한 10명의 베팅자 중 7명이 트위터에 있다는 것을 발견했고, 트위터 대화는 베팅자들이 더 자주 그리고 더 많은 돈을 걸도록 이끌었다. 스포츠베팅을 많이 할수록 비스포츠베팅 건수와의 연관성은 통계적으로 미미하지만 국민 대다수가 스포츠에 베팅하고 있다는 주장에 대한 지지도가 강한 것으로 나타났다. 기준 범주인 자영업자에 비해 학생들은 스포츠에 베팅할 확률이 6.7% 낮고, 국내 서비스업 종사자들은 두 스포츠 모두에 베팅할 확률이 7.0% 낮다.
기준 범주인 자영업자에 비해 학생들은 스포츠에 베팅할 확률이 6.7% 낮고, 국내 서비스업 종사자들은 스포츠와 비스포츠를 모두 베팅할 확률이 7.0% 낮다.
